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永图连锁O2O案例:3天增粉3000 眼镜店O2O互动有诀窍

发布时间:2015-2-12 9:42:32



2014年12月23日,深圳彼爱其眼镜通过永图策划,采用微盟平台在微信上举办“全城抢镜,百万惠民”主题的“拆礼盒,免费送眼镜”活动,3天内增粉3000人。

  随后,彼爱其趁胜追击,于元旦假期发起第二波“拆礼盒”活动,既巩固了第一次的活动成果,还带来了1300多新增粉丝。

  在传统沟通方式成本高且效果不佳的前提下,移动社交媒体正在重构商户与消费者的新型沟通方式。基于微信的互动更是因为其可信任、亲密度高的强关系特征,让沟通真正做到触手可及。

  通过深圳彼爱其的这次活动,盟妹整理出几点干货,供各位盟友借鉴参考:

  1、善用插件 玩出花样

  彼爱其在新店开业宣传中,主要使用“拆礼盒”,该营销应用需借助微信好友的力量将礼盒打开,并基于信任和分享,短时间内吸引足够数量的粉丝来参加,起到了很好的吸粉和传播效果。

  2、内容为王 策划先行

  活动发起之前,先建立游戏规则,精心策划宣传内容。比如使用的“拆礼盒”和“微助力”两款插件,无论从游戏界面设计,到转发后在朋友圈的标题内容等细节,都进行了精心安排,将广告、礼品等关键词融入朋友圈标题,最大程度吸引粉丝参与。

  3、接二连三 乘胜追击

  活动一共进行两周时间,共发起3次送礼活动,让整个活动频繁曝光在潜在客群的视线范围之内,强调曝光率、记忆点,既能留住粉丝,也能提高关注度。

  4、产品是本 体验是景

  不过,彼爱其的产品和服务支持,是此次活动成功的根本。微信的主要功用还是做社会化客户关系管理,比如说与粉丝沟通,粉丝管理等。

  当然,彼爱其根据眼镜业的特点采取的O2O服务模式也是活动成功的主要原因。对于中奖用户,需到线下门店领取奖品,将用户吸引到1000多平米的高端旗舰店,参观彼爱其的眼镜文化长廊,与设计师交流互动,并体验其3D网络试戴,为最终的火爆兑奖奠定了良好的基础。

  5、讲点情怀 多点喜爱

  活动之后,彼爱其还推出了《彼爱其旗舰店隆重开业,标哥有话说》的微信图文,以彼爱其眼镜店“标哥”,一个在眼镜行业摸爬滚打30年的老兵入题,让用户去了解彼爱其品牌的文化内涵,对用户多讲点情怀,让用户对你多一点喜爱。